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老谭SEO专栏

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老谭SEO:2021年Google上权5的SEO技术(万字教程)

来源:网络运营官网 作者:老谭网络运营 人气: 发布时间:2021-08-03
摘要:技术SEO,也叫Technical SEO,指的是优化网站的内部使搜索引擎访问、收录并索引我们的网站。有关谷歌SEO优化中的技术SEO部分如下。

技术SEO,也叫Technical SEO,指的是优化网站的内部使搜索引擎访问、收录并索引我们的网站。有关谷歌SEO优化中的技术SEO部分如下:

1.页面速度

2. 网站地图

3. robots.txt文件

4. 谷歌结构化数据

5. 网站交互性设计

6. 自定义seo

6.1 URL

6.2 SEO TDK

6.3 301重定向

6.4 HTTP404

7. 域名/Web服务器

7.1域名后缀前缀

7.2域名历史

7.3 服务器地理位置

8. 多语言网站

9. 移动友好度

1. 网页速度

首先,你们可能会问,网页速度具体是指什么呢?其实呢,网页速度是一个网页打开后所用的加载时间。影响网页速度主要有以下几个原因:Web服务器;图片、flash、视频等页面元素;还有CDN。

1.1为什么网页速度那么重要?

为什么网页加载速度那么重要呢?因为谷歌在2010年宣布使用网页速度为排名因素。

网页加载速度那么重要呢
为什么网页加载速度那么重要

从谷歌官方的宣布来看,谷歌很注重网页的速度,也就是说优化网站的速度就变得很重要了。
如果不优化网页速度,假设用户到了一个加载缓慢的网页,我们也可以推断这个网页很难获得好的转化效果。另外,我把谷歌官方调查说明的数据引用了过来:调查结果说零售业网页加载时间每增加 1 秒,转化次数大概降低 20% 或者更多。

所以,要想让网站获得较好的排名,快速的网页加载速度是必不可少的因素。

1.2如何测试网站的加载速度?

推荐给大家以下几种免费的测速工具来评估网站的加载速度:

1.2.1 PageSpeed Insights

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-CN

我推荐的第一个免费工具是PageSpeed Insights:它能给移动端和桌面端网页不同的页面打分。从0到100,分数越高说明网页速度越好。

免费工具PageSpeed Insights:它能给移动端和桌面端网页不同的页面打分。从0到100,分数越高说明网页速度越好

PageSpeed Insights还能给移动端和桌面端特别详细的优化建议,这些诊断和建议可以帮助我们从不同的维度来优化网页速度。

PageSpeed Insights还能给移动端和桌面端特别详细的优化建议

1.2.2 GTmetrix

https://gtmetrix.com/这个工具也是常用的谷歌网站速度测试工具。

https://gtmetrix.com/这个工具也是常用的谷歌网站速度测试工具

1.2.3 http://pingdom.com

https://tools.pingdom.com

https://tools.pingdom.com
https://tools.pingdom.com详情图

1.3 如何提高网页速度

我们前面提到了影响网页速度的因素有Web服务器、图片、flash和视频等页面元素还有CDN缓存。接下来我们就来谈一谈如何提高页面加载速度:

1.3.1 升级服务器

我们知道网页开始加载时,其实是Web服务器在运行程序并打开文件。也就是说服务器速度越快,网页加载速度就越快。

目前市面上很多的服务器是成千上万人在共享的,那么多人共享一台服务器,自然就保证不了稳定快速的网页速度。对很多网站来说,选择一个稳定、安全的服务器,不仅可以迅速的打开网页,也可从根本上提升网页加载速度。

目前环新可以说是把知名的服务器都试过了,现阶段推荐给大家的是inmotion hosting。因为我们曾经将服务器是bluehost的一个网站换到inmotion hosting,之后这个网站的Google排名和流量增长了50%,这个数据就足以说明网页速度对SEO的重要性了。

1.3.2 压缩图片

在测试网站的网页加载速度中,可以说是几乎全部的网站的图片都需要压缩。一般图片都占了页面50%-90%以上的大小。以下是几款常用的压缩工具
https://tinypng.com/
WP SMUSH插件
WP SMUSH插件使用于Wordpress系统的网站,WP SMUSH插件可以自动压缩图片。
Caesium
Mass Image

1.3.3 开启CDN缓存

CDN的全称是Content Delivery Network,字面意思是内容分发网络。

CDN看作一种智能的虚拟网络,在用户想获取网站信息的时候,它依靠部署在各地的边缘服务器,使用户就近获取缓存信息。可以这么说CDN可以传输给用户更快、更稳定的网络。

举个例子,你的网站面向的客户是全球,服务器选择的是美国,因为距离和电信供应商的原因,德国的用户就会觉得网页速度很慢。为了使德国的用户也能快速的打开网站,在德国建立一个服务器节点,让网站的内容在德国服务器节点上进行缓存,当德国的用户打开网站的时候,CDN会自动将用户分到德国节点上,这样网页的打开速度会很快。
1.3.4 减少未使用的JavaScript、CSS和HTML等代码

很多网站为了效果等原因,会使用很多JavaScript、CSS,HTML等代码。

实话说,这些代码对谷歌SEO优化来说无关紧要的,相反,还会使网页速度变慢。
建议大家减少这些代码,然后清除那些未使用的页面资源内的冗余代码。

清除这些未使用的JavaScript、CSS和HTML代码,实际上就是减少网络活动耗用的字节数。大家要记住这一点:页面越整洁干净,网站加速速度就会越快。

2. 网站地图

我们所说的网站地图(sitemap)是一种说明文件,它能说明网站的网页信息和这些内容之间的关系,例如网站上所有的URL、主要网页、更新频率和时间等。网站地图不影响网站的排名,它会帮助搜索引擎了解网站上的内容。

在网站更新的时候,网站地图可以使搜索引擎快速的发现网站上所有的页面,使抓取变得很高效。所以提交网站地图是非常重要的一项SEO工作。

提交网站地图是非常重要的一项SEO工作

谷歌在2005年推荐网站使用网站地图,一开始的网站地图只有xml形式。目前网站地图有XML和RSS/Atom形式。

这两种格式的网站地图的区别是XML网站地图覆盖了全网站的所有的网址,而RSS/Atom只记录网站最近的变化。为了保证网站被及时抓取,建议大家这两种形式的网站地图都要使用。

XML网站地图标准版本:

XML网站地图标准版本

XML网站地图基础版本:

XML网站地图基础版本

RSS网站地图示例:

RSS网站地图示例
RSS网站地图示例2

Atom形式的网站地图:

如果不知道网站地图怎么写的,可以参考sitemaps.org,这里面有很多形式的网站地图供大家参考。3. robots.txt文件

robots.txt可以起到限制搜索引擎bots抓取网站的作用。

3.1 以下是robots.txt的工作过程:

搜索引擎机器人(bots)到达一个网站页面后,它会先查看robots.txt文件有没有存在,如果网站上有robots.txt文件,而且robots.txt禁止谷歌搜索引擎爬取的某些页面,那么搜索引擎就不会爬取禁止这些页面。
如果你网站上有不希望搜索引擎抓取的内容,那么建议使用robots.txt文件。
这里再给大家介绍以下查看网站上robots.txt的方法:在搜索引擎框内输入https://www.domain.com/robots.txt,就可以查看网站上的robots文件了。

3.2 robots.txt文件指令

我们来挨个看一下robots.txt文件内指令,这些指令都是什么意思呢?
以下第一幅图为一个网站的Robots.txt文件的示例,第二幅图片是谷歌官方具体的指令解释:

网站的Robots.txt文件的示例
谷歌官方具体的指令解释

User-agent:指定规则适用于哪个搜索引擎的爬虫。
User-agent: *适用所有的蜘蛛爬虫,例子中User-agent: Googlebot的意思是允许谷歌爬虫抓取网站,
Disallow: /指定搜索引擎不可以爬取的内容和文件,例子中Disallow: /wp-admin意思是搜索引擎不可以爬取网站后台的内容和文件,
Allow: / 搜索引擎可以抓取的内容和文件。

值得注意的是,虽然robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些页面,但这些URL还是会在在搜索结果中显示和被索引。如果你不想某些URL被编入索引或者从索引页面删除,建议使用HTML META 标签。下面就说一下HTML META标签

3.3 HTML META标签说明

HTML META标签说明

NOINDEX META标签:告诉搜索引擎不要索引本页面
NOFOLLOW META标签:告诉搜索引擎不要跟踪本页面到别的内容的链接。
NOSNIPPET META标签:告诉搜索引擎不要在搜索页面结果中展示摘要部分。
NOARCHIVE META标签:告诉搜素引擎不要显示本页的快照。
NOODP META标签:告诉搜索引擎不要使用本页面中开放目录中的标题和描述。

这些指令适用于所有的网页形式,例如HTML、非HTML页面、PDF、视频等。

另外,2019年谷歌在robots.txt文件中提到:使用noindex标签是移除索引页面最有效的方式。如果想从谷歌搜索页面移除已被索引网页的话,可在页面中添加noindex标签。

页面中添加noindex标签

4. 结构化数据

谷歌允许网站在搜索结果中突出特定类型的内容,比如产品、时间、食谱和评论等。
所以结构化数据(Structured data)在近几年来变得越来越重要,成为了网络生态系统中的一部分。

如果谷歌以结构化数据的方式来向客户展示我们的网站,那么网站上的内容对用户来说,就更准确、更具有吸引力。

4.2 如何检测结构化数据

我们可以使用Google search console(谷歌站长工具)来监控网站上的结构化数据;
除此之外,还可以在谷歌search console内查看网站结构化数据功能,是否有错误和警告:

检测结构化数据

如上图所示,这个网站上就存在46K错误,63.2K的警告,正常的页面是1.03M。

另外检测网页内特定URL的结构化数据,还使用Google search console内的网址检查功能。

Google search console内的网址检查功能
Google search console内的网址检查功能

除了Google search console之外,我们还可以利用结构化数据测试工具来进行URL的运行测试。
结构化数据测试工具:https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

5.网站交互性设计

网站交互性设计的最终目的是不仅用户的需求,还要满足搜索引擎的需要。
网站交互性设计可以让用户快速的找到所需的网页,有利于谷歌的爬取和收录,最终使得网站快速获得排名和流量。
下面,我们挨个讲一下交互性网站设计的特点:

5.1 结构清晰合理、扁平化

搜索引擎的蜘蛛或者机器人(bot)爬取网站的顺序是从一个网页到另一个网页,顺着首页直到爬完网站的所有页面。就要求网站的主类别必须都是独立存在的,而且每个主类别下面有独立的子类别。这样谷歌机器人才会沿着一个类别往下一个子类别有序的爬行。
下面这个图片是清晰合理的网站架构图:

清晰合理的网站架构图

5.2 图片使用alt标签、视频提供文字稿

谷歌不会识别图片和视频的内容,但可以识别文本。所以网站上所有的图片要做alt说明。另外视频也要配备文字稿,才能让搜索引擎识别、收录和索引的到。

6.自定义SEO

我要讲的自定义SEO的内容包括以下内容:URL、TDK、301重定向和HTTP404。

6.1 关于URL

URL(Uniform Resource Locator),也称为网址。
动态URL(Dynamic URL)是我们经常看到的一些特别长的网址带有“?”“=”“&”等参数,并且URL结尾带有并以 aspx、asp、jsp、php、perl、cgi 等后缀。例如:https://www.domain.com/index.php?ie=31-6-1/

静态URL:相比较动态URL,静态URL不带有“?”“=”“&”等参数,并且URL结尾带有 html、htm、shtml、jhtml的后缀。动态URL和静态URL哪个对SEO有利这个话题众说纷云,谷歌官方在2008年就静态URL和动态URL哪个对SEO有利这个话题做了如下解释:

静态URL和动态URL哪个对SEO有利

实际上,动态URL和静态URL并没什么区别,都可以指向一个网页,并都可以被谷歌收录。只不过静态URL方便用户理解页面内容、有利于页面的点击率,而前文所说页面的点击率正是网页排名的因素之一。

6.1.1 URL目录

网站的结构我们在前面已经讲过,URL目录跟网站的结构有关。网站的英文URL一定要包含目录名,以便用户理解和记忆:
例如:
https://www.domain.com/products/
https://www.domain.com/solutions/
https://www.domain.com/blogs/
https://www.domain.com/news/

6.1.2 自定义URL

自定义URL成SEO友好度较高的URL,主要目的是提高用户体验度,方面用户记忆,自定义URL的标准如下:
URL越短越好,不易偏长。
URL目录层级尽可能少
URL内包含英文关键词 例如:https://www.domain.com/iPhone-12-pro/

6.1.3 URL规范化

同一个页面内容有不同的URL,如果不做URL规范化,谷歌搜索引擎会认为这是四个不同的URL并给这四个URL不同的权重,同时搜索引擎会认为这四个URL的内容是重复的,会造成网页内部重复度高。

当一个网站上存在内容基本相同单URL不一样的很多网页时,多个URL会分散页面权重,不利于SEO排名。我们可以使用Canonical 标签来让URL规范化。

Canonical 标签,也叫权威链接标记。Canonical 标签是2019年,Google、Yahoo和Microsoft三大搜索引擎巨头推出的一个建议,推它的目的是为了减少重复的内容,目前百度也支持Canonical 标签。

Canonical 标签只能用在同一个域名的网址上,不能用于不同域名上的重复内容。使用canonical tag的目的是告诉搜索引擎这个页面是权威的,其他页面都是该页面的变体。这样做的好处是避免网站内重复内容,坏处是其他重复的变体的URL不会被搜索引擎索引。

变体的URL不会被搜索引擎索引

如何安装canonical tag?

如果你使用的是Wordpress系统的网站,推荐一个Wordpress的插件:Yoast SEO

Wordpress的插件:Yoast SEO
Yoast SEO

6.2 SEO TDK

SEO TDK是优化页面meta tag的一项重要工作:T是指页面的标题(title),D是指页面的描述(description),K是指页面关键字(keywords)。近些年来谷歌已不把关键词作为排名因素,我们就忽略掉这一块。

6.2.1 为什么SEO TD很重要

虽然Meta Description不是影响搜索引擎排名的因素,但Meta Description是影响搜索结果页面的点击率(CTR),而点击率是影响搜索引擎排名的一个重要因素。
点击率 (CTR)
点击率是网站在在自然搜索结果页面上被点击的机率。
计算点击率的公式:点击次数/展示次数=点击率。
一个网站的低点击率意味着用户认为网站不能满足他们的需求,或者用户觉得其他网站的描述和标题更具有吸引力一些。

6.2.2 如何提高页面点击率:

优化页面的标题和表述是提高页面点击率最直接的方法,优化页面的标题和表述是指优化页面的TD部分:
合适的长度
标题65个字符以内, 描述要控制到124个字符以内。
因为超出的部分,搜索引擎会用…进行展示,这样展示对用户体验没有好处。
重点关键词尽量写在标题和描述的前面。
标题和描述内一定要包括本页面的核心关键词,越重要的关键字越要往前放。
让页面的标题和描述引人注目
主题明确,描述贴切、引人注目。
准确表达页面的内容
要交代清楚业务还有为什么要选择我,如果TD的描述跟页面不符,即使用户点击到达页面后也会迅速离开,这就造成了页面的跳出率升高。
页面的跳出率也是决定网站是否能排在前面的一个因素。所以,一定要在网页上准确的表达页面内容。

6.2.1如何布置TDK?

TDK在meta 标签里面,布置的位置如下:

TDK在meta 标签里面

在Shopify/wordpress系统布置SEO TDK:

Shopify/wordpress系统布置SEO TDK

6.3 301重定向

301重定向也被称为永久重定向,是指网页从一个地址永久的移动了另外一个地址。一个永久定向是服务器端的重定向,可以被搜索引擎适当抓取、收录和索引。
什么时候需要做301重定向:
网页需要规范化的时候:
老网站的域名废弃不用需要链接到新网站上去的时候

做法如下:把网址http://domain.com/2/做301重定向转移到https://www.domain.com/1/上,这样搜索引擎就知道会把URL的网址权重传递都集中到https://www.domain.com/1/这个网址上来。

责任编辑:老谭网络运营